Solemos asociar el PLV a expositores, displays, carteles y soportes destinados a destacar un producto en el punto de venta. Pero el retail está cambiando y las marcas necesitan encontrar nuevas formas de conectar con las personas.
Hoy, las marcas buscan algo más que visibilizar o exponer. Quieren generar una experiencia y conseguir que el consumidor recuerde el contacto con su producto.
El PLV tiene la oportunidad de convertirse en mucho más que un soporte de comunicación: es un elemento capaz de generar interacción, transmitir valores y construir una experiencia física alrededor de la marca.
Del soporte a la experiencia
El consumidor convive con centenares, con miles de estímulos y, en ocasiones, con todos a la vez. Tengámoslo claro: nosotros somos sólo uno de ellos, y queremos destacar. Para ello, hace falta algo más que colocar un mensaje en el lugar adecuado.
Por eso, las nuevas soluciones de PLV incorporan cada vez más recursos que trabajan con los sentidos y con la percepción del espacio.
El objetivo no es añadir elementos porque sí, sino diseñar una experiencia coherente con la identidad de la marca y con el producto que queremos presentar.
Los materiales también comunican
En esta evolución, los materiales adquieren un papel protagonista.
Cartón estructural, madera, metacrilato, textiles, materiales reciclados, superficies texturizadas, acabados especiales, transparencias, relieves o combinaciones de diferentes soportes permiten crear soluciones que van mucho más allá de la comunicación gráfica.
Una superficie puede parecer piedra, madera o cemento. Un acabado puede aportar profundidad. Un relieve puede transformar una superficie plana. Una textura puede convertir un elemento de PLV en algo que el consumidor quiere tocar.
La innovación está en utilizar nuevos materiales y descubrir nuevas formas de utilizarlos.
La impresión también abre nuevas posibilidades. Las tecnologías actuales permiten reproducir texturas (como nuestra tecnología de impresión TECNIcart), generar efectos visuales y táctiles, y personalizar soluciones con un nivel de detalle difícil de imaginar hace unos años.
Así, el material deja de ser un elemento secundario de producción para convertirse en una herramienta creativa.
Cuando la marca se puede tocar y sentir
La experiencia sensorial tiene una ventaja especialmente relevante en determinados sectores.
En cosmética, decoración, arquitectura, madera, cerámica o interiorismo, por ejemplo, poder tocar un acabado, comparar una textura o apreciar físicamente un material aporta una información que una pantalla no puede reproducir completamente.
Una muestra física, una superficie texturizada, un elemento móvil o una estructura que permite interactuar con el producto logran una comunicación más directa y memorable.
El consumidor no solo ve la marca: la experimenta.
Una experiencia más allá de la vista y el tacto
Hay muchas formas de despertar los sentidos. La clave está en saber qué sensación queremos provocar y encontrar el recurso adecuado para conseguirla.
¿Te has planteado cómo la iluminación, el sonido o los aromas pueden aportar nuevas capas al contacto con la marca en el punto de venta?
Una iluminación que destaca el producto en el momento preciso, un cambio de luz cuando nos acercamos, un leve sonido al tocar un punto estratégico del expositor, un aroma que evoca el universo de la marca…
Son recursos que pueden transformar mágicamente la percepción de un espacio. Con un buen planteamiento y un equipo experto detrás, muchas de estas soluciones son fáciles de integrar en una instalación de PLV y permiten crear experiencias más envolventes y memorables.
Innovar es imaginarlo… y crearlo
Un proyecto de PLV necesita combinar creatividad, diseño, conocimiento de materiales y capacidad productiva. Hay que pensar en las dimensiones, la resistencia, el montaje, el transporte, la adaptación al espacio y, por supuesto, en la viabilidad de producir la solución a escala.
Por eso, en CeGe entendemos el PLV como un proceso integral.
Trabajamos desde el concepto y el diseño hasta el desarrollo técnico, la elección de materiales, el prototipado y la producción. Esta visión permite explorar soluciones más ambiciosas y, al mismo tiempo, garantizar que una buena idea se convierta en una realidad.
Para nuestros especialistas, la innovación consiste en imaginar algo diferente y conseguir que funcione.
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