À présent, il est important de garder à l’esprit la communication visuelle, car nous sommes plongés dans une frénésie quotidienne, pleine de stimulations audiovisuelles provenant d’écrans de toutes tailles.
Quelle que soit notre marque et quel que soit le public cible, une bonne stratégie qui définit la communication visuelle comme son principal pilier, aura tout pour gagner contre la concurrence. Que ce soit à travers un écran ou à travers le papier de toute vie, on cherche à créer une connexion émotionnelle qui permet de générer une réaction avant d’entrer pleinement dans notre message.
Toutefois, pour générer un contenu de qualité susceptible d’attirer des clients potentiels, nous devons définir ce qu’est exactement la communication visuelle dans le cadre d’une campagne de marketing. Comprendre quels sont les éléments qui la rendent si importante. Intégrer ce concept en tant que responsable de la promotion d’un produit ou d’un service, peut faire toute la différence.
Le but de la communication visuelle
La communication visuelle n’est pas une nouvelle mode ou un concept de marketing que seuls ses techniciens comprennent. Au contraire, nous sommes cernés par des campagnes de marketing qui l’utilisent comme élément principal. Nous pouvons penser à toutes ces publicités dans n’importe quel média, comme les réseaux sociaux, qui nous disent tant de choses avec si peu. Il n’y a pas besoin d’aller vers les nouvelles technologies.
Attirer les consommateurs par ce type de langage se fait depuis qu’il y a des publicités : affiches de cinéma, publicité en bords de route, magazines, affiches pour solliciter des dons des ONG, etc.
Le but de la communication visuelle est de capter l’attention de la personne qui la regarde, en créant une réaction émotionnelle de la même façon que pour toute autre campagne de marketing. Cependant, le défi consiste ici à essayer de transmettre toutes ces valeurs et ces objectifs de marque, dans une pièce visuelle qui dit tout avec peu de moyens.
La qualité de notre création, que ce soit une infographie, un panneau d’affichage, un compte à rebours, une présentation vidéo, une comparaison visuelle, un livre de photos ou tout autre élément, doit contenir l’identité de notre entreprise. Il s’agit de créer notre propre voix que l’utilisateur peut identifier lorsqu’il lit, écoute, voit ou touche nos créations graphiques. L’originalité et l’authenticité de notre message sont la clé du succès.
Pourquoi et comment utiliser la communication visuelle ?
À aucun autre moment de l’histoire, nous n’avons eu autant de contenu sous forme visuelle et aussi accessible ; il est temps d’en profiter. En même temps, nous ne pouvons pas non plus négliger le matériel tactile, car il reste un excellent choix pour engager nos clients dans une campagne de marketing.
Une grande partie de la communication en ligne se fait avec un contenu visuel pertinent et elle continuera à se développer à l’avenir. Selon une étude de Hubspot, 70% des entreprises investissent dans la communication visuelle dans le cadre du marketing de contenu. On estime que l’utilisateur conserve 65 % de l’information lorsque celle-ci est présentée avec une image pertinente, contre 10 % lorsque ce n’est pas le cas.
Ici, l’idée principale est d’accompagner le contenu pertinent avec différents outils et éléments graphiques qui aident le lecteur à comprendre. À titre d’exemple, nous pouvons utiliser ce qui suivent :
Infographies. Elles sont largement utilisées pour présenter des données provenant d’études, de comparaisons de produits ou de services et de changements externes et internes dans une entreprise. Il est possible d’ajouter d’autres éléments tels que des barres, des lignes, des histogrammes, des polygones de fréquence, des représentations minimalistes du contenu expliqué, etc.
Modèles simplifiés. Extrêmement utiles pour résumer des concepts complexes dans une explication que tout le monde peut comprendre en peu de temps.
Vidéos. En utilisant le texte ou la narration vocale, il est possible de transmettre une grande quantité d’informations dans une campagne de marketing en très peu de temps. Surtout si nous parvenons à le faire de manière minimaliste en offrant une communication visuelle fraîche et légère.
Présentations. Il s’agit de l’utilisation de plusieurs diapositives ou documents contenant une succession de pages avec des informations filtrées. Ils peuvent exprimer des changements dans l’entreprise, la présentation d’un nouveau produit ou les résultats de l’année précédente, entre autres.
Icônes. Ils permettent de traiter rapidement les informations contenues dans un texte et d’accélérer le processus de communication.
La typographie. Parfois, le simple fait d’utiliser une typographie qui correspond à notre marque permet de faire passer le message comme peu d’autres outils le peuvent.
Couleurs. Notre marque devrait avoir un schéma de couleurs établi qui, comme la typographie, devrait être maintenu cohérent dans toutes les campagnes de marketing et dans toute notre communication visuelle.
Reliure, livres d’échantillons et impression de texture. L’avantage que nous avons dans le monde « réel » est la possibilité de créer des finitions et des reliures pour notre matériel qui ne peuvent être transférées dans le monde en ligne. Qu’il s’agisse de matériel de campagne marketing hors ligne, de communications d’entreprise, de rapports ou de catalogues de produits, nous ne pouvons pas laisser passer l’occasion de gagner le client par le toucher.
En bref, la communication visuelle est un concept qui peut améliorer notre campagne de marketing et développer une voix authentique que les clients, tant internes qu’externes, reconnaîtront. Nous pouvons avoir le meilleur produit, le meilleur service et les meilleurs employés, mais nous devons savoir comment communiquer nos points forts de manière professionnelle, simple et dans les plus brefs délais.
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