Nous associons généralement la PLV aux présentoirs, displays, affiches et supports destinés à mettre un produit en avant sur le point de vente. Mais le retail évolue et les marques doivent trouver de nouvelles façons de créer du lien avec les consommateurs.
Aujourd’hui, les marques cherchent à faire plus que simplement gagner en visibilité ou présenter leurs produits. Elles veulent créer une expérience et faire en sorte que le consommateur garde en mémoire le contact avec leur produit.
La PLV peut devenir bien plus qu’un support de communication : elle peut favoriser l’interaction, transmettre les valeurs de la marque et construire une expérience physique autour d’elle.
Du support à l’expérience
Le consommateur est confronté à des centaines, voire des milliers de stimuli, parfois simultanément. Soyons clairs : nous n’en sommes qu’un parmi tant d’autres, et nous voulons nous démarquer. Pour cela, il faut aller plus loin que le simple fait de placer un message au bon endroit.
C’est pourquoi les nouvelles solutions de PLV intègrent de plus en plus de ressources qui jouent sur les sens et la perception de l’espace.
L’objectif n’est pas d’ajouter des éléments pour le simple plaisir de le faire, mais de concevoir une expérience cohérente avec l’identité de la marque et avec le produit que nous souhaitons présenter.
Les matériaux aussi communiquent
Dans cette évolution, les matériaux jouent un rôle de premier plan.
Carton structurel, bois, méthacrylate, textiles, matériaux recyclés, surfaces texturées, finitions spéciales, transparences, reliefs ou associations de différents supports permettent de créer des solutions qui vont bien au-delà de la communication graphique.
Une surface peut évoquer la pierre, le bois ou le béton. Une finition peut apporter de la profondeur. Un relief peut transformer une surface plane. Une texture peut donner envie au consommateur de toucher un élément de PLV.
L’innovation consiste à utiliser de nouveaux matériaux et à explorer de nouvelles façons de les mettre en œuvre.
L’impression ouvre également de nouvelles possibilités. Les technologies actuelles permettent de reproduire des textures, comme avec notre technologie d’impression TECNIcart, de créer des effets visuels et tactiles et de personnaliser les solutions avec un niveau de détail difficile à imaginer il y a encore quelques années.
Le matériau cesse ainsi d’être un simple élément de production pour devenir un véritable outil créatif.
Le matériau cesse ainsi d’être un simple élément de production pour devenir un véritable outil créatif.
Quand la marque se touche et se ressent
L’expérience sensorielle présente un avantage particulièrement intéressant dans certains secteurs.
Dans la cosmétique, la décoration, l’architecture, le bois, la céramique ou l’aménagement intérieur, par exemple, pouvoir toucher une finition, comparer une texture ou apprécier physiquement un matériau apporte des informations qu’un écran ne peut pas reproduire totalement.
Un échantillon physique, une surface texturée, un élément mobile ou une structure permettant d’interagir avec le produit favorisent une communication plus directe et plus mémorable.
Le consommateur ne se contente plus de voir la marque : il la ressent.
Une expérience qui va au-delà de la vue et du toucher
Il existe de nombreuses façons de stimuler les sens. L’essentiel est de savoir quelle sensation nous voulons provoquer et de trouver le bon moyen pour y parvenir.
Avez-vous déjà réfléchi à la manière dont l’éclairage, le son ou les parfums peuvent apporter de nouvelles dimensions au contact avec la marque sur le point de vente ?
Un éclairage qui met le produit en valeur au moment précis, un changement de lumière lorsque l’on s’approche, un léger son lorsque l’on touche un point stratégique du présentoir, un parfum qui évoque l’univers de la marque…
Ce sont autant de ressources capables de transformer la perception d’un espace. Avec une conception adaptée et une équipe experte, nombre de ces solutions sont faciles à intégrer dans une installation de PLV et permettent de créer des expériences plus immersives et mémorables.
Innover, c’est l’imaginer… et le créer
Un projet de PLV doit combiner créativité, design, connaissance des matériaux et capacité de production. Il faut prendre en compte les dimensions, la résistance, le montage, le transport, l’adaptation à l’espace et, bien sûr, la faisabilité d’une production à grande échelle.
C’est pourquoi, chez CeGe, nous concevons la PLV comme un processus global.
Nous intervenons du concept et du design jusqu’au développement technique, au choix des matériaux, au prototypage et à la production. Cette vision permet d’explorer des solutions plus ambitieuses tout en garantissant qu’une bonne idée puisse devenir une réalité.
Pour nos spécialistes, innover consiste à imaginer quelque chose de différent et à faire en sorte que cela fonctionne.
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