{"id":23365,"date":"2021-06-09T11:47:56","date_gmt":"2021-06-09T09:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/cegeglobal.com\/blog\/lautomatisation-de-catalogues-peut-etre-strategique-pour-votre-communication-commerciale\/"},"modified":"2021-07-20T01:04:17","modified_gmt":"2021-07-19T23:04:17","slug":"automatisation-catalogues-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cegeglobal.com\/fr\/blog\/automatisation-catalogues-communication\/","title":{"rendered":"L\u2019automatisation de catalogues peut \u00eatre strat\u00e9gique pour votre communication commerciale"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les entreprises continuent de s’appuyer sur les catalogues de produits dans leur <\/span>communication commerciale <\/b>en tant que pi\u00e8ce essentielle de la communication de vente. Mais les \u00e9quipes de marketing et de design souffrent du processus manuel traditionnel, long et fastidieux, qui comporte aussi des erreurs in\u00e9vitables. C’est une t\u00e2che tr\u00e8s peu inspirante pour les professionnels, qui doivent y consacrer une partie importante de leur temps au lieu d’innover, de concevoir ou de cr\u00e9er des actions \u00e0 valeur ajout\u00e9e pour les marques. C’est pourquoi l’automatisation de catalogues<\/strong> peut \u00eatre strat\u00e9gique pour la communication commerciale.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

\u201cLa production d’un catalogue complexe est un cauchemar r\u00e9current\u201d<\/h3>

\u00a0<\/p>

La cr\u00e9ation ou la mise \u00e0 jour d’un catalogue de produits implique g\u00e9n\u00e9ralement une somme interminable d’actions manuelles, qui doivent \u00eatre effectu\u00e9es avec rigueur et patience. Chaque d\u00e9tail est important pour que le catalogue refl\u00e8te toutes les caract\u00e9ristiques, les aspects techniques, les prix, les photographies actualis\u00e9es et la codification des diff\u00e9rents mod\u00e8les. <\/span><\/p>

Dans le syst\u00e8me traditionnel, les \u00e9quipes charg\u00e9es de son \u00e9laboration partent des informations de base de chaque produit, puis les transf\u00e8rent et les mettent en page manuellement, en ajoutant toutes les donn\u00e9es et images associ\u00e9es qui se trouvent parfois dans diff\u00e9rents d\u00e9partements de l’entreprise. Chaque mise \u00e0 jour ou modification exige que l’ensemble du processus soit revu et retravaill\u00e9, et si les catalogues sont produits dans des langues ou des formats diff\u00e9rents, chaque version doit \u00e9galement \u00eatre revue ! <\/span><\/p>

Dans un syst\u00e8me manuel, chaque donn\u00e9e doit \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e plusieurs fois et chaque modification n\u00e9cessite de nouvelles r\u00e9visions. Les professionnels impliqu\u00e9s dans la conception de catalogues passent de nombreuses heures sur ces t\u00e2ches, avec la frustration suppl\u00e9mentaire des in\u00e9vitables erreurs qui surviennent en cours de route. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Qu’est-ce que l’automatisation de catalogues et comment fonctionne-t-elle ? <\/b><\/h2>\n

L’automatisation est la mise en \u0153uvre d’un nouveau processus dans lequel la plupart des t\u00e2ches manuelles sont remplac\u00e9es par des t\u00e2ches automatis\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Pour ce faire, il suffit de remplir deux conditions : disposer d’une source de donn\u00e9es offrant la meilleure qualit\u00e9 d’information possible et utiliser <\/span>un outil d’automatisation <\/b> qui relie ces donn\u00e9es au document InDesign.<\/span><\/p>\n

Ces 4 concepts vous aideront \u00e0 comprendre comment l’automatisation de catalogues se d\u00e9roule dans la pratique : <\/span><\/p>\n

    \n
  1. Tout syst\u00e8me PIM (Product Information Management) ou de gestion des donn\u00e9es peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l’outil d’automatisation choisi, de sorte que les donn\u00e9es du catalogue sont import\u00e9es directement. Il s’agit d’un aspect fondamental : toutes les donn\u00e9es utilis\u00e9es proviendront d’une source unique, \u00e9vitant ainsi les erreurs typiques d’un traitement manuel. <\/li>\n
  2. La conception graphique du catalogue et la mise en page de base ne sont r\u00e9alis\u00e9es que la premi\u00e8re fois. Une fois que les informations \u00e0 inclure dans chaque section ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9finies, les donn\u00e9es sont automatiquement transf\u00e9r\u00e9es vers la mise en page d\u00e9j\u00e0 con\u00e7ue. <\/li>\n
  3. Ce processus peut \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9 \u00e0 chaque \u00e9dition avec la certitude qu’il sera r\u00e9alis\u00e9 de mani\u00e8re agile, en un temps tr\u00e8s court et sans erreurs. <\/li>\n
  4. Comme toutes les donn\u00e9es proviennent de la m\u00eame source, l’\u00e9dition de catalogues dans diff\u00e9rentes langues et sur diff\u00e9rents supports (web, pages pdf…) est tr\u00e8s facile et rapide. Il est vraiment agile de cr\u00e9er de nouvelles versions pour diff\u00e9rents segments de client\u00e8le, de sorte que les \u00e9quipes de marketing peuvent r\u00e9aliser rapidement toutes sortes d’actions en un temps record. <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Pourquoi l’automatisation de catalogues est-elle strat\u00e9gique ?<\/b><\/h2>

    Passer d’un syst\u00e8me manuel \u00e0 un nouveau syst\u00e8me automatis\u00e9 apporte de la valeur aux marques, tout en permettant aux \u00e9quipes de consacrer leur temps \u00e0 des t\u00e2ches plus strat\u00e9giques pour l’entreprise. En bref, l’automatisation <\/span>raccourcit <\/span>les d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9<\/span><\/i>, r\u00e9duit les co\u00fbts et augmente la fiabilit\u00e9 et la qualit\u00e9 du catalogue.<\/span><\/p>

    1. Optimisation du temps et des ressources<\/b>: Le processus est beaucoup plus rapide et fait gagner du temps aux \u00e9quipes de mani\u00e8re r\u00e9currente, ce qui apporte de l’efficacit\u00e9 aux entreprises et lib\u00e8re du temps de qualit\u00e9.<\/li>
    2. Am\u00e9liore la qualit\u00e9 graphique et communicative du catalogue :<\/b> les \u00e9quipes peuvent concentrer leur \u00e9nergie sur le contenu et la conception graphique, augmentant ainsi son potentiel en tant qu’\u00e9l\u00e9ment de communication commerciale.<\/li>
    3. R\u00e9duction des <\/b>d\u00e9lais de mise sur le march\u00e9<\/i><\/b>:<\/b> en augmentant la vitesse \u00e0 laquelle nous communiquons les produits et les offres, nous gagnons en comp\u00e9titivit\u00e9.<\/li>
    4. Plus de rigueur et de fiabilit\u00e9 :<\/b> les erreurs de traduction disparaissent, ce qui am\u00e9liore la coh\u00e9rence de toutes les donn\u00e9es.<\/li>
    5. Il est essentiel pour segmenter par cibles et pour se d\u00e9velopper sur de nouveaux territoires.<\/b> Les catalogues peuvent rapidement avoir plus d’une version en fonction de la cible \u00e0 laquelle ils s’adressent. De plus, le fait de disposer de catalogues en plusieurs langues est essentiel dans les plans d’expansion des entreprises.<\/li><\/ol>

      \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Pour quelles entreprises l’automatisation de catalogues est-elle plus strat\u00e9gique ?<\/b><\/h2>

      Principalement pour les entreprises dans lesquelles le catalogue est tr\u00e8s important et repr\u00e9sente pourtant un co\u00fbt tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 en temps et en argent pour l’organisation.<\/span><\/p>

      Nous mettons en \u00e9vidence trois groupes : <\/span><\/p>

      1. Les entreprises qui ont de nombreux produits, avec des informations techniques, et qui ont besoin en m\u00eame temps d’un bon support visuel et graphique. Il est important que le catalogue soit visuellement attrayant, comme par exemple dans les entreprises de lampes et d’\u00e9clairage.<\/li>
      2. Les entreprises dont les catalogues sont tr\u00e8s volumineux, avec une grande profondeur en termes d’informations techniques, de donn\u00e9es et de d\u00e9tails. Dans ce groupe, on trouve, par exemple, les entreprises de quincaillerie ou d’accessoires automobiles.<\/li>
      3. Les entreprises de vente aud\u00e9tail,<\/i> qui produisent des catalogues de mani\u00e8re intensive, fr\u00e9quente et dans une grande vari\u00e9t\u00e9 de langues et de formats.<\/li><\/ol>

        Dans tous ces cas<\/span>,<\/b>qu’ils soient r\u00e9alis\u00e9s par l’entreprise elle-m\u00eame ou par l’agence, le principal probl\u00e8me est que le transfert des donn\u00e9es vers le catalogue est tr\u00e8s complexe.<\/span><\/p>

        \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        Comment CeGe vous aide avec l\u2019automatisation de vos catalogues<\/b><\/h2>\n

        Depuis 40 ans, nous faisons face au d\u00e9fi de l’\u00e9dition, de la mise en page et de la production de catalogues, ce qui nous a amen\u00e9s \u00e0 am\u00e9liorer en permanence le processus, en int\u00e9grant les avantages de l’automatisation. Et nous transf\u00e9rons cela \u00e0 nos projets avec nos clients. Nous les aidons \u00e0 mettre en place un syst\u00e8me d’information sur les produits (PIM), s’ils n’en ont pas, ou \u00e0 int\u00e9grer le leur \u00e0 notre outil habituel. Notre \u00e9quipe de conception et de r\u00e9daction<\/a> poss\u00e8de un savoir-faire sp\u00e9cifique dans la conception de catalogues qui en font des \u00e9l\u00e9ments de communication puissants. Nous concevons le catalogue de base lorsque les clients le demandent et nous les accompagnons tout au long du processus, \u00e0 chaque \u00e9dition. <\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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