{"id":23806,"date":"2021-03-17T17:39:00","date_gmt":"2021-03-17T16:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cegeglobal.com\/?p=23806"},"modified":"2021-06-18T19:07:27","modified_gmt":"2021-06-18T17:07:27","slug":"marketing-cross-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cegeglobal.com\/fr\/blog\/marketing-cross-media\/","title":{"rendered":"Lancer des campagnes marketing efficaces avec le cross-m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"\t\t
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L’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie de marketing<\/strong> qui donne de bons r\u00e9sultats d\u00e9pend en grande partie de la relation qu’une marque est capable d’\u00e9tablir avec son public cible. La mani\u00e8re d’atteindre l’utilisateur final a \u00e9volu\u00e9 rapidement et nous devons aujourd’hui garder \u00e0 l’esprit le concept de multicanal. C’est pourquoi ce qui \u00e9tait autrefois des campagnes centr\u00e9es sur un seul m\u00e9dia ATL comme la radio, la t\u00e9l\u00e9vision ou l’Internet, sont maintenant con\u00e7ues de mani\u00e8re globale, comme des campagnes cross-m\u00e9dia<\/strong>. Cela permet de communiquer le m\u00eame message dans diff\u00e9rents formats, en ligne et hors ligne. Ainsi, les entreprises communiquent avec l’utilisateur final dans un univers o\u00f9 celui-ci alterne simultan\u00e9ment entre les canaux en ligne et hors ligne, et les espaces physiques.<\/p>

C’est ce que l’on conna\u00eet sous le nom de cross-m\u00e9dia : combiner les formats num\u00e9riques et imprim\u00e9s qui constituent les points de contact avec un client dans une seule campagne, en adaptant la communication visuelle et le message \u00e0 chacun d’eux.\u00a0<\/p>

La plupart des marques consid\u00e8rent qu’il est important d’\u00e9tablir un lien \u00e9motionnel avec leurs consommateurs, en plus de communiquer les avantages de leurs produits. Gr\u00e2ce \u00e0 l’approche cross-m\u00e9dia, nous pouvons adapter les messages et les canaux pour mieux atteindre les deux parties. L’inclusion d’actions personnalis\u00e9es dans notre strat\u00e9gie augmente son efficacit\u00e9. De m\u00eame, pour assurer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients, nous devons essayer de faire en sorte que le message de notre marque se r\u00e9percute dans le temps et que l’utilisateur se souvienne de sa valeur.<\/p>

De nos jours, plus que jamais, nous recherchons une communication bas\u00e9e non seulement sur le produit, mais sur le concept d’offrir un message qui a de la valeur pour l’utilisateur. Un message qui signifie quelque chose dans son quotidien. C\u2019est pour \u00e7a qu’aujourd’hui, nous allons expliquer en quoi consistent ces types de campagnes. La raison pour laquelle elles sont importantes pour communiquer la valeur de votre marque, et quels services utiliser pour les concevoir efficacement et obtenir des r\u00e9sultats.<\/p>

Qu’est-ce que le crossmedia et comment l’utiliser dans nos plans de communication ?<\/h2>

Les campagnes cross-m\u00e9dia ou omnicanal combinent diff\u00e9rents canaux et m\u00e9dias<\/a> pour lancer le m\u00eame message de marque. Il n’est pas n\u00e9cessaire d’utiliser tous les canaux possibles, mais seulement ceux o\u00f9 se trouve notre public. Le message est adapt\u00e9 aux utilisateurs qui les parcourent, attirant leur attention tout en maintenant la coh\u00e9rence du message. Souvent, les canaux en ligne et hors ligne sont combin\u00e9s. C’est pourquoi il est important de savoir comment afficher le message sur chacune des plateformes et de tenir compte de leurs particularit\u00e9s lors de la mesure des r\u00e9sultats.<\/p>

L’objectif principal d’une campagne cross-m\u00e9dia est de rechercher une interaction plus directe avec notre cible et de l’inviter \u00e0 utiliser nos produits et services :<\/p>

Imaginons une entreprise de cosm\u00e9tiques qui, gr\u00e2ce \u00e0 un \u00e9cran interactif, permet aux gens d’un centre commercial de se prendre en photo et de v\u00e9rifier \u00e0 quoi ressemblerait leur image avec diff\u00e9rents produits de maquillage. L’utilisateur peut t\u00e9l\u00e9charger un code QR sur son appareil mobile pour obtenir un \u00e9chantillon gratuit et b\u00e9n\u00e9ficier d’une r\u00e9duction sp\u00e9ciale pour son prochain achat sur le site web. S’ils partagent \u00e9galement leur image sur Instagram, ils peuvent acc\u00e9der \u00e0 d’autres promotions. En fonction de la cible, nous pouvons introduire un canal publicitaire plus traditionnel, par exemple en rempla\u00e7ant l’\u00e9cran par une annonce dans un magazine ou une brochure.<\/p>

Si les campagnes sont vraiment cr\u00e9atives et que nous avons une connaissance approfondie de notre consommateur, les actions cross-m\u00e9dia peuvent \u00eatre beaucoup plus efficaces car les contenus sont interd\u00e9pendants et s’additionnent entre eux lorsqu’il s’agit de convaincre notre cible. Puisque ce type de campagnes comprennent g\u00e9n\u00e9ralement des actions en ligne et personnalis\u00e9es, elles nous permettent d’obtenir des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses sur la mani\u00e8re dont nos consommateurs interagissent avec les diff\u00e9rents canaux et messages.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comment optimiser la production de contenus et de cr\u00e9ativit\u00e9s dans le domaine du cross-m\u00e9dia<\/h2>

Lors du lancement d’une campagne cross-m\u00e9dia, il est extr\u00eamement important de prendre soin du processus de conception et de production<\/a>. Une bonne coordination de tous les d\u00e9partements et collaborateurs impliqu\u00e9s (marketing, designers, cr\u00e9ateurs de contenu num\u00e9rique, producteurs vid\u00e9o, … ) est n\u00e9cessaire pour que tout se passe bien. La flexibilit\u00e9 et la rapidit\u00e9 sont essentielles pour adapter le contenu aux diff\u00e9rents publics et plateformes. Les principaux d\u00e9fis sont g\u00e9n\u00e9ralement :<\/p>